“海尔中国造”是国家品牌塑造的开始

“这是我们做梦都想要的广告语”,海尔集团首席执行官张瑞敏激动地如是说道。




用话语点亮品牌,用图腾提升品牌,这是品牌大神谢佩伦一直在做的事。1997年,谢佩伦为海尔做品牌定位,他喊出了“海尔中国造”这一划时代的超级口号,这是大国品牌与大国营销的开始,谢佩伦是名副其实的“国字号营销的开宗者”。


海尔集团创业于1984年,是全球大型家电第一品牌,目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的人单合一的平台。


20年前的中国,还是一个策划比较贫瘠,还没有一个品牌值得国人骄傲的时代。本土品牌需要大志,谢佩伦强烈地感到海尔想做大做强的信心、想走出去的决心。


走国际化道路和做世界品牌是中国家电企业成功的战略因子。“海尔中国造”是战略定位和品牌宣告,这句话极富信心和启示,用这句制胜的超级话语来释放、表达和感召“中国造”与“中国品牌”,最恰当不过。


在当时,“海尔中国造”适逢其时的出现,不仅在一夜之间家喻户晓,更是成为中国民族品牌国际化的先锋。谢佩伦用这五个字为海尔奠定了中国脊梁品牌的基因。“海尔中国造”,荣获97年十大广告金片,十大广告金句,“20年最流行广告语”,“中国定位第一案”。海尔定位至上,一夜为王;海尔品牌价值当年上升50亿,自此引发“中国制造”“中国造”“中国创造”的热潮。


“海尔中国造”是谢佩伦的扛鼎之作,开创了“中国造”的先河,不仅奏响民族品牌复兴的最强音,更振奋所有国人。2016年,格力喊出“让世界爱上中国造”,其实也是谢佩伦“中国造”句式的延续。23年本土品牌实战经验,谢佩伦参与改变中国多个产业格局,掀起“中国 造”热潮,是名副其实“国字号营销”的开宗者!


“中国造”不只点亮了海尔,还点亮了那时多少处于混沌与黑暗中的中国企业,中国的睡狮们已觉醒,仅仅二十年,中国品牌在世界上的地位已发生了翻天覆地的变化,逐步与中国一同回升到世界的中心,从点亮到图腾,中国与中国品牌早已开启伟大的征程。


从此“中国造”成为图腾,“中国造”其实精炼涵盖了之后中国制造、中国创造、中国智造、中国质造、中国之造等所有提法,成为民族品牌、国家品牌、大国品牌的图腾。以至后来“中国造”图腾直接启发了“中国梦”图腾的诞生。 
 

《97年最具影响力广告片》